Door Piet Baudoin · Poldermarketing
25 oktober 2026 · Eerste editie
AI krijgt aan beide kanten van marketing meer te doen: bedrijven vergelijken en advertenties aanpassen. In deze eerste dagelijkse nieuwsbrief twee ontwikkelingen uit de afgelopen week. Wat verandert er voor jouw bedrijf, en wat leren we er zelf van?
Hoe wordt mijn bedrijf zichtbaar in AI-antwoorden?
Demandbase kondigde op 20 oktober een AEO-agent aan. AEO betekent hier: werken aan hoe AI-assistenten je bedrijf beschrijven en aanbevelen. Volgens de maker kun je dat per rol in een aankoopteam bekijken en zien welke bronnen de antwoorden voeden.
De aankondiging noemt een bruikbare stap: “Teams can spot outdated information and content gaps”. Dus: verouderde informatie en ontbrekende inhoud opsporen. Als een potentiële klant via AI naar leveranciers zoekt, wil je weten welk beeld daar van jou ontstaat. Demandbase verkoopt deze software; de aankondiging bewijst geen extra omzet.
Marketing OS leert hiervan: vergelijk AI-antwoorden per koopvraag met actuele bedrijfsinformatie en leg afwijkingen vast als concrete contenttaak.
Bron: Demandbase, 20 oktober 2026.
Mag ChatGPT Ads mijn advertenties automatisch veranderen?
Barry Schwartz publiceerde op 20 oktober een mail die hij zelf als adverteerder van OpenAI ontving. Daarin staat dat automatische advertentieverbeteringen vanaf 30 oktober worden ingeschakeld voor nieuwe en bestaande selfservicecampagnes. Afmelden kan in Ads Manager.
Het gaat om koppen, beschrijvingen, beeldformaten, vertalingen en bestemmingslinks. De mail zegt: “without requiring you to review or approve each version.” Je hoeft dus niet iedere variant vooraf goed te keuren. Daarmee wordt ook de landingspagina bronmateriaal voor je advertentie. Een oude aanbieding kan daardoor verder doorwerken dan die ene pagina.
Marketing OS leert hiervan: beoordeel automatische advertentievarianten samen met de brontekst, landingspagina en meetlinks voordat ze worden toegestaan.
Bron: Barry Schwartz, Search Engine Roundtable, 20 oktober 2026.
Wat zeggen de mensen die het zelf doen?
Nieuw in deze nieuwsbrief: stemmen van mensen die het vak zelf uitoefenen. Het zijn meningen, geen feiten. Onder het bericht over ChatGPT Ads reageerde een adverteerder die het kanaal al had getest:
“We ended up pausing our ChatGPT ads test due to poor lead quality and now I’m glad we did.”
Melissa Mackey, reactie op Search Engine Roundtable · 20 oktober 2026
Ze stopte haar test omdat de leads tegenvielen, en is daar nu blij om. Over de AEO-agent van Demandbase vonden we nog geen onafhankelijke stem.
Marketing OS leert hiervan: beoordeel een nieuw advertentiekanaal op de kwaliteit van de leads, niet alleen op het aantal.
Waar gaan we naartoe?
Deze week kwam er gereedschap dat meet hoe AI over een bedrijf praat, en advertenties die zichzelf herschrijven zonder dat iemand elke versie goedkeurt. Dus verwacht ik dat over vijf jaar de eerste vergelijking tussen leveranciers meestal door een agent gebeurt, niet door een mens. De koper zegt dan: stuur het maar naar mijn agent. En die agent leest alles: je aanbod, je werkwijze, je bewijs, en wat je bijdraagt aan de wereld.
Dan wint niet meer wie het hardst roept, maar wie echt waarde levert en dat helder laat zien. Marketing wordt eerlijker en schuift naar de kern van het bedrijf: zien wat klanten echt nodig hebben, en het product daarop bouwen. Dat vind ik de mooiste kant van deze verschuiving: goed doen gaat lonen.
Wat betekent dit voor jou?
Je bedrijfsinformatie wordt tegelijk uitleg voor klanten en materiaal waarmee AI werkt. Bij Poldermarketing werk ik met AI-agents en AI-automations aan die samenhang: helder maken wat je aanbiedt, campagnes uitvoeren en leren van wat er terugkomt. Eén concrete marketingtaak is het begin; de volgende stap volgt uit wat we leren.
Welke bronnen zijn gebruikt?
Beide bronnen zijn op 25 oktober 2026 zelf geopend met Python urllib. De citaten staan er letterlijk in. De volledige broncontrole en afgevallen bronnen staan in het bijbehorende bronnenbestand.