Wat kost een freelance AI-marketeer per maand?

Er is geen officieel maandbedrag

Een freelance AI-marketeer heeft geen officieel maandbedrag. Je koopt een model: uren, een lijst opleveringen, een afgebakend project, of een vast aantal dagen per week. De factuur volgt dat model.

Het etiket dekt content en campagnes met AI, en systemen die blijven draaien: automatisering, meting, workflows en vindbaarheid in AI-antwoorden. Welk werk je nodig hebt, lees je in welke marketeer bij marketing en AI past.

Welk werk je inhuurt, bepaalt de maand

In het Knab Zzp Uurtarievenboekje 2026 heet dit beroep niet AI-marketeer. Onder marketeer vallen onder meer AI-content en creatie, en AI en marketing-automation. Onder AI-consultant valt AI-implementatie bij klanten. Posts en campagnes met AI, en een workflow in je marketingtools, horen in dat boekje bij de marketeer. Een implementatie van AI in het bedrijf van de klant hoort bij de AI-consultant. Zet in de offerte welke van de twee het is. De uren en de vraagcijfers hieronder horen bij die twee beroepen, niet bij een gemiddelde AI-marketeer.

Knab schrijft dat het tarief verder afhangt van specialisatie, ervaring, type opdrachtgever, senioriteit, resultaatverantwoordelijkheid en of het werk strategisch of uitvoerend is. Het onderzoek onder meer dan 20.000 zzp’ers toont het verschil tussen starters en ervaren marketeers, en dat specialisaties uit elkaar lopen. Een strategisch marketeer of een marketingautomation-specialist heeft vaak een ander tarief en een ander verdienmodel dan iemand die vooral uitvoerend contentwerk of campagnebeheer doet.

Zelfstandige marketeers maken in dat onderzoek gemiddeld 26 declarabele uren per week en hebben gemiddeld vijf maanden vooruit zicht op werk. Die uren gelden voor zzp’ers die minstens een jaar ondernemen en geen baan ernaast hebben. In hetzelfde boekje werkt 35 procent van de marketeers ook met projectprijzen. Van hen zegt 80 procent dat er veel vraag is. Slechts 19 procent ervaart weinig concurrentie.

De AI-consultant maakt gemiddeld 29 declarabele uren per week. In het boekje heeft die groep eveneens vijf maanden vooruit zicht op werk. Van hen zegt 82 procent veel vraag te ervaren, en 47 procent ervaart weinig concurrentie. Weinig concurrentie komt daar vaker voor dan bij marketeers.

Werk dat blijft draaien na de opdracht, zoals een workflow in je CRM of je mailtool, vraagt iemand die het bouwt en overdraagt. Daarover gaat een freelance marketeer die AI-automatiseringen bouwt. Wil je dat zonder een heel team aan te nemen, lees dan marketing automatiseren zonder groot team.

Vier modellen voor dezelfde maand

Je rekent op één van vier manieren af. Het model zegt nog niets over de inhoud. Twee voorstellen met hetzelfde etiket kunnen een andere maand opleveren.

Model	Wat je koopt	Dit past	Dit past minder
Uurtarief	Elk gewerkt uur. Een stille maand blijft leeg.	Een klus met begin en eind, of weinig werk per maand.	Doorlopend werk waar niemand de prioriteit bewaakt.
Retainer	Een vast maandbedrag voor een lijst opleveringen.	Werk dat elke maand terugkomt, met een vast ritme.	Eén afgebakende klus, of een maand die je niet vult.
Project	Een resultaat, een einddatum en een plafond aan uren.	Een audit, een workflow, een campagne-opzet, een plan.	Werk dat na oplevering elke week terugkomt.
Dagen per week	Een afgesproken hoeveelheid capaciteit. De freelancer kiest de dagen.	Eén persoon die meedenkt en het werk zelf doet, met het resultaat vastgelegd.	Je schrijft voor op welke dagen, hoeveel uur die dag, of op welke manier er gewerkt wordt.

Alleen om offertes te vergelijken telt een dag per week als vier werkdagen in een maand van vier weken, en een werkdag als acht uur. De freelancer kiest welke dagen. Dit is geen rooster.

Capaciteit	Zo tel je de maand	Waar die capaciteit voor dient
Een paar uur	Te weinig om als dagdeel te tellen.	Prompts, één workflow en meedenken. Niet de hele marketing.
Halve dag per week	Vier halve werkdagen, 16 uur.	Eén kanaal bijhouden, of één lichte automatisering.
Eén dag per week	Vier werkdagen, 32 uur.	Eén kanaal opbouwen en meten, plus een lichte automatisering.
Twee dagen per week	Acht werkdagen, 64 uur.	Strategie en uitvoering over meer dan één kanaal.

Bright Brands beschrijft de herkomst: in de juridische en adviespraktijk betaal je periodiek voor beschikbaarheid en een afgesproken hoeveelheid werk. In marketing is dat verschoven naar opleveringen: bijna altijd een vast bedrag per maand met een lijst van wat er gemaakt en gemeten wordt. Twee retainers van hetzelfde bedrag kunnen iets anders leveren. Vraag welke lijst, binnen welke termijn, en hoe je dat meet. In een maand waarin je niets vraagt, betaal je bij een uurtarief niets en bij een retainer wel.

Een strippenkaart is vooruitbetaalde tijd. Vraag of de uren vervallen. Vervallen ze snel, dan is het een retainer met een andere naam. Een vast maandbedrag maakt volgens dat artikel de omzet van een bureau voorspelbaar en de administratie kleiner. Dat is ook jouw belang zolang de maand vol is. Te weinig werk voor het bedrag levert een maandrapport en geen resultaat.

Een team in plaats van één persoon vergelijk je in freelance marketeer of marketingbureau.

Dit valt buiten de vergoeding

Buiten de vergoeding vallen vaak het mediabudget, de tools en de btw. Zonder die drie regels apart zijn twee offertes niet te vergelijken.

Mediabudget voor Google Ads of Meta Ads gaat naar het platform, niet naar de freelancer. Bij advertentiebeheer komt daar soms een beheervergoeding over het mediabudget bij. Searchlab noemt die vergoeding gangbaar bij Google Ads-freelancers, en lastig wanneer je kosten vergelijkt. Zet haar op een eigen regel, los van het bedrag dat naar het platform gaat.

Tools zijn een tweede regel: een AI-abonnement, je CRM, je mailtool, software om te meten. Soms zit dat in het voorstel, soms factureert de freelancer het door, soms staat het al op jouw naam.

Vraag of het bedrag exclusief btw is. Over de meeste diensten telt een btw-plichtige freelancer het algemene tarief bovenop de vergoeding. Doet de freelancer mee aan de kleineondernemersregeling, dan staat er geen btw op de factuur. Is de btw verlegd, dan betaal je die zelf aan de Belastingdienst. Een btw-plichtige opdrachtgever trekt btw die op de factuur staat meestal af als voorbelasting.

Zo vergelijk je twee offertes

Een offerte is bruikbaar als je zonder nabellen ziet wat er aan het eind van de maand ligt. Vergelijk opleveringen, niet het etiket op het voorstel.

1. De lijst. Welke stukken, workflows, campagnes of rapporten, en hoe je ze meet.
2. Het plafond. Een maximum aantal uren, zodat een open opdracht niet doorloopt.
3. De einddatum. Ook bij een retainer: wanneer je evalueert, en hoe je opzegt. Spreek een opzegtermijn af, en plan een moment om bij te sturen.
4. Wat erbuiten valt. Mediabudget, een eventuele beheervergoeding daarover, tools en btw, elk op een eigen regel.
5. Eigendom. Accounts op naam van het bedrijf, toegang voor de freelancer, en wat er overgaat als het stopt: logins, documenten, workflows. Teksten en software krijgen automatisch auteursrecht bij de maker. Vraag een schriftelijke overdracht of een licentie die blijft gelden als de opdracht stopt. Accounts op naam van het bedrijf regelen dat niet.
6. Zelfstandigheid. Jij bepaalt het resultaat. De freelancer bepaalt hoe, wanneer en waar het werk gebeurt.

Vraag om een vaste scope, een maximum aantal uren en een einddatum. Zonder die drie is een maandbedrag een open factuur.

De Belastingdienst schrijft dat een modelovereenkomst alleen zekerheid geeft als je werkt zoals de overeenkomst beschrijft. Bij de variant zonder werkgeversgezag bepaal je alleen het resultaat, niet de manier waarop iemand het haalt. Bepaal je hoeveel uur of hoeveel dagen per week iemand aan jouw opdracht werkt, of schrijf je de werkwijze voor, dan kan er toch sprake zijn van loondienst. Nieuwe overeenkomsten beoordeelt de dienst niet meer. Bestaande modelovereenkomsten mag je nog gebruiken tot en met 31 december 2029.

Een plafond in de offerte begrenst hoeveel werk je inkoopt. Laat de freelancer bepalen op welke dagen die uren vallen. Hoe je de opdracht, de proef en de accounts vastlegt, staat in een freelance AI-marketeer inhuren.

Wanneer een maandbedrag niet past

Een maandbedrag past bij werk dat elke maand terugkomt en dat je niet telkens opnieuw wilt inkopen. In andere gevallen koop je capaciteit die leeg blijft.

Zet een klus van een paar weken neer als project. Kies uren als je de lijst niet vult. Kies geen dagen per week als je iemand op vaste tijden wilt zetten, met dezelfde instructies als een werknemer.

Eén persoon betekent dat de werkwijze gedocumenteerd moet zijn, anders stopt het systeem als die persoon stopt. Searchlab zet de continuïteit van een freelancer op risico omdat het om één persoon gaat. Een bureau past als je meerdere kanalen wilt en niemand in het bedrijf de prioriteit bewaakt. Iemand in dienst past als marketing de kern is en je structureel een volle week nodig hebt.

Dit zijn de signalen om af te haken:

• Alleen een maandbedrag, zonder lijst opleveringen.
• Uren die doorlopen zonder plafond en zonder einddatum.
• Mediabudget, een beheervergoeding daarover, tools en vergoeding op één regel.
• Accounts, advertentie-accounts of het CRM op naam van de freelancer.
• Geen afspraak over wie de teksten en de software houdt als de opdracht stopt.
• Een strippenkaart waarvan de uren snel vervallen.
• Een belofte van aanvragen zonder nulmeting van waar je nu staat.

Zo richt ik de maand in

Je huurt één freelance marketeer voor marketing, AI en automatisering, zonder dat je voor ieder onderdeel een aparte specialist nodig hebt. Ik ben Piet Baudoin, AI-native marketeer voor startups, groeibedrijven en gevestigde bedrijven. Ik werk als eenmanszaak Poldermarketing, remote, in het Nederlands en in het Engels. Ik ben sterk in AI, content, automatisering en het bouwen van workflows. Ik bouw en ik voer uit.

Een maand zet ik op als een lijst: wat er af is, hoeveel uur daar maximaal voor staat, en wanneer we stoppen of bijsturen. Google Ads en Meta Ads zijn voor mij relatief nieuw. Ik zet ze op en ik kijk ze na. Grote budgetten opschalen doe ik niet.

De lijn is: van onzichtbaar naar een gesprek met wie beslist. Je kunt me freelance inhuren voor een project, of voor een vast aantal dagen per week. Op welke dagen dat valt, bepaalt de freelancer. Wil je eerst zien waar je nu staat, begin dan met de gratis groeiscan. Hoe ik een traject opknip, staat bij werkwijze. Voor vindbaarheid in AI-antwoorden kijk je bij zichtbaar in AI-antwoorden.